高通举办语音和音乐业务媒体沟通会，发布最新音频市场调研报告

今日，Qualcomm高通“语音和音乐业务媒体沟通会”顺利举行，我爱音频网受邀参加。会上高通发布了第五份针对用户洞察的年度调研报告《音频产品使用现状调研报告2020》，分析了全球音频消费趋势和中国消费者对音频设备的喜好，该数据对于TWS耳机和智能音箱市场发展有着重要的参考价值。

高通产品市场总监刘俊勇在会上为大家介绍了《音频产品使用现状调研报告2020》中的基本内容，并跟大家分享了多组有关真无线耳塞和消费者使用习惯的数据，以及高通推出的自适应主动降噪技术有哪些特点。下面我们一起来回顾一下。

此次发布会，高通主要为大家分享了《音频产品使用现状调研报告2020》，据调研所得目前消费者在选购无线耳机时有18项参考指标，比较关键的几项是音质、价格、入耳舒适度、续航、易用性、主动降噪、通话质量、与手机的兼容性等等。

首先，不论音频产品形态如何变化，音质仍是影响很多消费者购买的首位驱动因素；受疫情影响，价格对消费者的购买习惯也有比较明显的影响；接下来就是无线耳机产品的舒适度与续航对受访者来说具有同等重要的地位，而且与其他市场的调研数据相比，中国消费者更加看重这两点。

真无线耳塞市场在过去一年中增长迅速，是耳机品类最受欢迎的产品形态，被调市场的需求几乎翻倍，真无线时代已经来临。2020年的调研数据显示，与前几年相比，无线耳机尤其是真无线耳塞能够满足消费者更广泛的使用需求，其中用于语音/视频通话和各类游戏场景的需求增长明显；在所有受访者中，中国消费者的真无线耳塞用例覆盖范围最为广泛。

主动降噪功能在过去一年中越来越受到普通消费者的关注，高通的调研报告也印证了这一点，有超过7成消费者对于主动降噪功能和透传功能感兴趣，而他们寻求主动降噪功能的首要原因还是为了改善音质。

高通《音频产品使用现状调研报告2020》里还有许多关于中国消费者使用习惯的调研非常有趣，比如：中国消费者是对各类音频产品接受程度最高的群体；对于真无线耳塞这类产品来说，中国消费者更看重产品的佩戴舒适度、续航、主动降噪、通话质量，以及耳机与手机的兼容性；近四分之一中国受访者认为真无线耳塞的连接稳定性会影响购买；此外，中国消费者对真无线耳塞的语音助手、情境感知等新功能兴趣度最高。

消费者对于无线耳机连接的稳定性，主动降噪、通话降噪和语音助手等功能有了越来越高的需求，这对蓝牙耳机主控芯片的实力也提出了更高要求。针对市场的不断发展与变化，高通将在无线耳机市场带来多种解决方案满足市场需求。

今年3月高通正式发布新一代蓝牙音频SoC，包括QCC514x系列和QCC304x系列，不仅能够提供更稳健的连接、更持久的电池续航、更高的舒适度，同时还集成专用硬件以支持高通的混合主动降噪技术（Hybrid ANC）、语音助手和更好的无线声音与语音品质。

面对消费者日益增长的对于主动降噪的需求，高通还推出了自适应主动降噪技术，能够通过调整耳塞性能来应对用户的不同耳内贴合方式，并可以在耳塞的使用过程中实时适应贴合变化，无惧风噪，从而为真无线耳塞用户提供更舒适的入耳体验和提供始终如一的音质。

高通产品市场总监刘俊勇表示，高通这项自适应主动降噪技术可作为Qualcomm®参考设计解决方案，帮助OEM厂商更快地开发产品。针对希望进一步提供差异化体验的客户，高通还可以利用API为客户提供定制化解决方案，从而打造独一无二的Qualcomm自适应主动降噪体验。该技术还为开发者在产品形态选择上提供了更多空间，包括全入耳式、浅入耳式和半入耳式耳塞。

以上就是高通“语音与音乐业务线上媒体沟通会”的重点回顾，更为全面、详实的调研数据尽在高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》中，大家可以点击文末的“阅读原文”下载报告全文，我爱音频网后续也会为大家带来相关分析，敬请期待！

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